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清洁电器“6.18”受青睐 科沃斯,石头“夹击”戴森

2021年06月09日 19:31 来源:第一财经
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清洁电器在今年“6.18”受到追捧。6月1日前10分钟,智能扫地机器人在京东自营电商的成交额同比增长近5倍,集尘类扫地机器人在京东开放平台的成交额同比增长200%。

同时,国产品牌崛起。从6月1日至6月9日18点,京东除尘电器销售额的榜单显示,科沃斯及其子品牌添可居第一,第二位,戴森在第三位,石头及由其代工的米家分居第五,第四位。

如果从今年一季度的数据来看,中国清洁电器市场延续2020年高增长的态势。奥维云网(AVC)向第一财经记者提供的推总数据显示,2021年一季度国内清洁电器市场零售规模62.4亿元,同比增长40.6%;零售量683万台,同比增长18.1%。

围绕渠道方面,一方面,线上继续发力,其中1月线上各平台推出的年货节对一季度拉动较为明显;另一方面,线下去年受疫情影响大幅下滑,今年一季度线下市场彻底回暖,增幅反超线上,销售额同比增长47%。

从细分市场看,清洁电器“三驾马车”带动效应显著。扫地机器人得益于产品结构升级,中高端产品拉动市场高增长;无线吸尘器受到洗地机冲击,但在中国市场渗透率低,仍保持一定幅度的稳定增长;洗地机继续发力,一季度占整个清洁电器国内销售额的比例达到12.6%。

奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽认为,中国清洁电器行业之所以保持高速增长,是因为它还处于产业发展的初期阶段。而中国家居以瓷砖,地板等硬地面为主,洗地机,拖地机器人等创新性自清洁拖地产品,解决了消费者拖地及手洗拖布的痛点,因此受到追捧。

以国内扫地机器人企业的科沃斯(603486.SH)为例,今年股价翻倍,从3月9日的92.6元/股,飚升到6月7日的188.55元/股,近日股价回调,6月9日收于179.19元/股。背后是去年及今年一季度的业绩大幅增长。2020年,科沃斯实现营业收入72.3亿元,同比增长36.2%;归母净利润6.4亿元,同比增长431.2%。2021年一季度,科沃斯营业收入22.2亿元,同比增长131%;归母净利润3.3亿元,同比增长726.6%。

制造米家,石头品牌扫地机器人和手持吸尘器的石头科技(688169.SH)6月9日股价收于1274元/股,而其3月16日的股价曾为920.25元/股,三个月内股价上升了约四成。

从市场份额来看,把无线吸尘器,吹风机等做成高单价快消品的戴森至今仍然处于强势地位。?但与此同时,国产品牌集中发力,对处于头部的戴森形成合围之势。2021年一季度,戴森在国内线上无线吸尘器的销售额占比为53%,同比减少7.1个百分点;而随后的小米,美的,小狗,苏泊尔的份额分别提升3.1,2,1.4,2.4个百分点,至8.2%,7.1%,6.6%和3.6%。

在今年“6.18”大促截至6月9日18点的京东除尘电器销售额榜单中,科沃斯,添可已超过戴森,米家,石头则紧跟戴森后面,也是形成合围之势。

除了快速成长的科沃斯石头科技,小家电企业九阳股份(002242.SZ)近年也通过收购Shark品牌,积极拓展手持吸尘器等清洁电器业务。

田亚丽认为,当下年轻一代的消费群体,他们的个性是慵懒的,追求生活品质,颜值控等,清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求。而疫情也提高了居民健康意识,在后疫情时代,消费者仍会注重家庭卫生清洁。此外,直播,种草等社交电商崛起,亦加速了清洁电器产品普及和推广。

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