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雷军回应小米新LOGO“被骗”:我也看了两年才习惯

2021年04月07日 17:37 来源:e公司官微
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在小米春季新品发布会上,小米公司宣布启用新LOGO,由于表面来来只是从方形变成了椭圆,而雷军表示花了200万元由设计师利用3年时间设计而成,因此,遭遇到一众网友甚至米粉的连环吐槽。甚至有网友建议雷军,“应该立即报警!”

4月6日,雷军首次重点回应了小米新LOGO话题。他表示,一个成熟的成功品牌只能小改LOGO。“新LOGO虽然看起来只是方形变圆了,其实字体字间距字宽都做了微调,并且有了小米的字母LOGO。”雷军称,新LOGO自己看了两年才习惯,他最终给出的判断是,新LOGO显得年轻,高级,时尚。

雷军回应很快冲进热搜。但也同时标志着小米LOGO话题因为正式得到重点回应而告一段落。回溯这一事件的逻辑脉络,仍有部分谜题有待揭开:为何一向坚忍精明的雷军这次遭遇网友吐槽被骗?小米200万元到底化的值不值?这次事件的实质,到底是小米的品牌升级,还是一场互联网营销呢?

3年与200万

按照雷军此前的表述,这个新LOGO,是由日本国际著名设计师原研哉操刀设计,提出全新的设计理念,为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。

新LOGO公布,是在3月30日的小米春季发布会上横空出世的,不过此后的很长一段时间,持续引发网友热议和吐槽,有些网友指出,雷总被骗了;有的网友建议雷军“直接报警”;有的网友分析其中的“东方哲学”是表示小米棱角被磨平了;还有的网友调侃,“给我100万,我也可以改名叫原研哉”。

对此,在昨晚的小米11周年特别活动的直播中,雷军对于小米新LOGO表示,成熟品牌LOGO只能小改,其实很多方面都有调整。

雷军称,你看起来好像是方形变圆形了,实际上里面的字体,字间距都做了很多微调。并且有了字母LOGO用于手机设备的机身,选择了银灰色,比较高级,有未来感觉,而且新LOGO显得年轻,高级,时尚。

记者在位于北京西二旗附近的小米总部看到,公司内外部标识,已经启动了新LOGO。

从多数产业巨头的LOGO变换规律来看,雷军所言不虚。例如,此前百度也曾更换采用新版LOGO。新LOGO虽然继续以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分组成,不过细节方面有了一些改动。有网友对比两家公司时调侃说,“这样一看,是不是感觉小米就不亏了?”

一场互联网营销?

实际上,这不仅是小米LOGO的更换。在部分专家看来,小米LOGO事件更像是一场典型的互联网营销。

毕竟,多年之前联想发布LOGO,曾经所花费的营销费用高达亿元。而本次事件中,小米仅仅用了200万,就达到了全民认知和全网热议,堪称又一次把“性价比”做到了极致。

那么,能否真的如网友所说,“给我1万,就能设计出来一个一摸一样的”呢?南开大学传播学院相关品牌专家告诉e公司记者,LOGO的目的是为了加深品牌形象,而昂贵的设计费和顶级的设计师,则是让品牌走向高端的必然路径。从目前逻辑推理,小米LOGO的问世,实际上是与小米战略的迭代密切相关的。

此前,雷军曾多次发出灵魂三问:“为何大众普遍认为小米产品都是中低端?认为小米产品都是代工的,贴牌的?认为小米没技术?”这样的灵魂三问,可以视为几代中国制造业企业的共同迷思。

从小米10和小米11的首发情况来看,有乐观的投资者认为,小米已经完全实现高端化转型。不过也有市场分析认为,小米的高端机型的产品线的搭建与最终放量,均受制于他人的高端核心部件;同时小米从中低端往高端走,也需要以渠道为立足点升级形象系统,弱化性价比,弱化屌丝形象。

从目前迹象来看,小米走向高端化,除了手机之维以外,多数市场人士认为,在正式进军的电动车市场也同样在适配这一战略。至于其中原因,中国汽车工业协会相关人士对记者分析说,一方面,价格更低的产品在成本方面就会受到诸多的限制;另一方面,也不利于小米品牌的高端化。

在小米11周年之际的雷军个人直播中,雷军表示,“小米内部对于造车的呼声非常大,很多员工下了请战书,愿意加入汽车团队。”至于交付时间雷军没有给出明确的说法,但提到了“小米汽车,首战即决战。小米有一万多人的研发团队,手机跟汽车有很多技术是相通的,三年后的汽车新品非常值得期待。”

(文章来源:e公司官微)

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